FOTO: VW
BRATISLAVA – V poslednom čase sa v médiách veľa rozpráva o elektromobiloch, teda autách na elektrický pohon. GfK Slovakia prináša v rámci júnovej vlny prieskumu GfK Automotive Ad-tracking Daphne.dx® zistenia, aké automobilové značky na Slovensku pri týchto novinkách najviac rezonujú. Slovákom sa najčastejšie spája s elektromobilmi značka TOYOTA, ktorú ako prvú spontánne spomenulo až 16 percent respondentov. Druhú najvyššiu spontánnu znalosť s necelými 7 percentami získala značka HONDA. Na ďalších priečkach sa s približne rovnakými výsledkami umiestnil PEUGEOT (2,5 %), HYUNDAI (2,4 %), LEXUS (2,4 %) a MERCEDES (2,4 %).
Nemeckí marketéri z GfK Panel Services skúmali spotrebiteľské využitie elektromobilu. Pre spotrebiteľov je takýto automobil atraktívny primárne na nákupy v rámci mesta a každodenné dochádzanie do práce, nie na cestovanie na väčšie vzdialenosti. Pre väčšinu tých, ktorí sa o túto alternatívu zaujímajú, je preto postačujúci dojazd až 400 km s plne nabitou batériou a maximálna rýchlosť 150km/h. Na jednom užívateľskom aspekte sa zhodli aj nadšenci aj odporcovia elektromobilov - dobíjanie batérie elektrovozidla by malo byť možné aj prostredníctvom bežnej elektrickej zástrčky v domácnosti.
Spotrebitelia áut na Slovensku
Asi 46 percent Slovákov uvažuje nad tým, že v horizonte do 2 rokov zrealizuje kúpu automobilu. Výsledky pochádzajú z online prieskumu, do ktorého sa začiatkom roka 2011 zapojilo 630 respondentov. Z kvalitatívneho prieskumu ďalej vyplýva, že internet zohráva pre moderných spotrebiteľov významnú rolu v procese výberu nového auta. Sú to nielen informácie o autách na oficiálnych stránkach importérov a predajcov, ale veľký vplyv na nákupné rozhodovanie majú aj sekundárne informácie, ktoré spotrebiteľ hľadá v online diskusných fórach, v komentároch a recenziách. Spolieha sa na názory iných a považuje ich za dôveryhodné a relevantné pre správne rozhodnutie. Z toho pohľadu je zrejmé, že importéri sa nemôžu orientovať už iba na tvorbu obsahu a dizajn vlastných stránok, ale čoraz viac si musia všímať aj prispievateľov v rámci diskusných fór, blogov, klubov a podobne.
Spotrebitelia na Slovensku od oficiálnych stránok automobilov očakávajú dostatok zaujímavého obsahu, teda že tam nájdu o vozidle to, čo potrebujú rýchlo a s prehľadom. Predovšetkým sa to týka ceny vozidla – čo je najdôležitejší faktor kúpy a najčastejšie vyhľadávanou informáciou. Spotrebitelia preto vedia oceniť funkčné a rýchle interaktívne webové služby, akým je napríklad konfigurátor ceny versus výbavy vozidla, prípadne ďalšie služby, ako je možnosť objednania skúšobnej jazdy online formou.
O prieskume
GfK Automotive Ad-tracking Daphne.dx® je prieskum, ktorý na pravidelnej mesačnej báze monitoruje a vyhodnocuje efektivitu marketingovej komunikácie výrobcov automobilov na vzorke 600 respondentov telefonickým dopytovaním. Zisťuje, či ľudia zaznamenali reklamu, či zasiahla žiadanú cieľovú skupinu, či bola reklama správne pochopená a priradená k značke, ako sa vyvíja preferencia značky vzhľadom na vynaložené finančné prostriedky a konkurenciu. Výsledky prieskumu poskytujú kľúčové benchmarky so všetkými hráčmi na trhu a je tu tiež možnosť spätného benchmarkingu s reklamami na Slovensku od roku 2006.
Zdroj:GfK
