Najhodnotnejšou značkou áut už nie je Toyota, ale BMW

BRATISLAVA - Hodnota značky BMW prevýšila sumu, ktorou je ocenená značka najväčšieho výrobcu áut – japonskej Toyoty. Vyplýva to z rebríčka BrandZ Top 100, ktorý zverejňuje poradenská spoločnosť Millward Brown. Rozdiel medzi oboma značkami nie je veľký. BMW je ocenené na 21,8 miliardy dolárov a Toyota na 21,76 miliardy dolárov. BMW sa dostalo pred Toyotu predovšetkým pre 27-percentný pokles hodnoty značky Toyota.

Aj preto sa spoločnosť Millward Brown domnieva, že po odoznení problémov so zvolávaním vozidiel Toyota do servisov sa znovu posilní aj hodnota jej značky.  ,,Toyota je silná značka a snaží sa prekonať problémy otvorenou komunikáciou. Všetky dôkazy nasvedčujú tomu, že silné značky sa s vyššou pravdepodobnosťou dokážu dostať z krízy," povedal Peter Walshe z Millward Brown pre Automotive News.

O 20 percent na 7 miliárd dolárov sa posilnila hodnota značky Ford. Podľa Walsheho tomu pomohli investície firmy do high-tech inovácií ako Sync hlasom aktivovaný elektronický kontrolný systém a nové technológie ako emisná kontrola a tiež rozumné využívanie sociálnych sietí.
Len o niečo nižšie skončil hodnotou značky – Volkswagen. Jeho značka takisto stúpla o 20 percent na takmer 7 miliárd dolárov.

Prepad v predaji prémiových áut vlani poznačil aj hodnotu ich značiek. Mercedes-Benz, štvrtá najcennejšia značka automobilov, oslabila o 11 percent a  Porsche až o 31 percent. 

Výsledkom klesajúceho trhu v USA a Európe vlani bolo, že hodnota značiek automobilov, ktoré sa dostali do rebríčka BrandZ Top 100 poklesla celkovo o 15 percent, čo je oveľa viac ako ktorékoľvek iné odvetvie.

Autor: (kk)

Rebríček značiek áut s najvyššou hodnotou