Predaj Audi by už tento rok malo deliť od čísel Mercedesu len 30 000 áut. FOTO: Audi
TRENČÍN - Je to päť rokov, čo sa prémiová značka Mercedes musela skloniť pred tým, že ju v počte predaných kusov predbehlo BMW. O rok by sa pred Mercedes mohlo dostať aj Audi. ,,Očakávame, že na budúci rok Audi predá viac áut ako Mercedes,“ hovorí Ferdinand Dudenhöffer z univerzity v Duisburgu. Už tento rok to bude podľa štúdie duisburgského Centra pre automobilový výskum tesné. Mercedes by mal predať len o 30 000 áut viac ako Audi, čo je náskok len o tri percentá. Informuje o tom týždenník Wirtschaftswoche.
Predaju Audi pomáha predovšetkým vzostup čínskeho trhu, na ktorom má silné postavenie. Jeden zo zamestnancov Mercedesu, ktorý si nepraje byť menovaný, vidí problém vo vnútri firmy. Vysoké náklady, výpadky v kvalite, neatraktívne autá. ,,Interne sme si vyhodnotili 20 nebezpečných úzkych miest, ktoré ohrozujú imidž značky.“
Aj štúdia zaznamenáva problémy Mercedesu. Aj keď značka ponúka viac variant ako jej konkurenti, na každú z variant má nižší predaj. Pri malých SUV prišiel Mercedes s GLK neskoro a oproti BMW X3 alebo Audi Q5 je drahý. A keď BMW začal malú X1-ku už predávať a Audi príde s Q3 na budúci rok, zodpovedajúci model plánuje Mercedes až na rok 2013.
Štruktúra nákladov Mercedesu je neefektívna. Táto značka síce predáva autá v priemere za 37 500 eur, kým konkurenti len za 34 000 eur. Zarába na ňom však len 1663 eur, kým konkurencia 2756 eur. Audi môže využívať koncernové platformy a ušetriť. Mercedes si ich musí obstarať vo vlastnej réžii.
Audi predčí svojho konkurenta aj v imidži medzi spotrebiteľmi. V ich hlasovaní pre časopis „Auto, Motor und Sport“ sa zo siedmich kategórií dostalo v piatich pred Mercedes. Iba bezpečnostné štandardy a hodnota auta pri jeho spätnom predaji vychádzali pre Mercedes lepšie. Naopak, Audi malo výrazne navrch v spoľahlivosti, spracovaní a dizajne.
Autor: (kk)
